ПОШУК

Маркетингове середовище фірми.

Маркетинг знаходиться і функціонує в складнійбагатофакторної середовищі. Те, як реалізовані маркетингові стратегії або тактичні прийоми може бути не прийнято службами компанії, викликати неоднозначну реакцію ринку, а також не надто відповідати різним макроекономічним тенденціям. Маркетингова служба будь-якої компанії повинна зібрати, як можна більше інформації про навколишнє фірму середовищі, щоб максимально ефективно впливати на неї.

Поняття маркетингового середовища складається зсукупності відносин і різних контактів з багатьма суб'єктами, яка визначає загальний характер діяльності тієї чи іншої фірми. Маркетингове середовище фірми є об'єктом уважного і ретельного вивчення.

Маркетингове середовище фірми є не що інше, якактивні чинники і суб'єкти, які впливають на маркетингові рішення і можливості. Маркетингове середовище фірми в залежності від можливостей ділиться на макросередовище і мікросередовище. Перша незалежна від загального маркетингу компанії, а друга діє на рівні тієї чи іншої компанії. Мікросередовище в свою чергу може бути внутрішньої і зовнішньої.

Внутрішня мікросередовище контролюєтьсямаркетинговою службою. У неї входять різні структурні підрозділи фірми, а також зв'язку, які між ними складаються. Стабільність функціонування фірми і її виживання в конкурентній боротьбі сильно залежить від внутрішньої мікросередовища. Внутрішнє середовище необхідно досліджувати, щоб виявити сильні і слабкі сторони підприємства. Сильні сторони дуже важливі для того, щоб вижити в умовах конкуренції, тому їх потрібно розширювати і зміцнювати. А вплив слабких сторін на господарську діяльність необхідно зменшити.

Зовнішня мікросередовище - це не що інше, якоточення фірми. У нього входять конкуренти, постачальники, клієнти, контактні аудиторії, маркетингові посередники, які мають пряме відношення і впливають на те, як виконуються її функції.

Постачальники - це фізичні та юридичні особи, які забезпечують не тільки фірму, а також її конкурентів усіма необхідними ресурсами для того, щоб виробляти конкретні послуги і товари.

Маркетингові посередники - це різні організації та підприємства, які сприяють фірмі в просуванні, поширенні і збуті товарів.

Величезний вплив на діяльність будь-якогопідприємства надає те, які відносини склалися у неї з контактними аудиторіями. Вони являють собою групи людей, які виявляють потенційний і фактичний інтерес до конкретного підприємства і впливають на успіх в досягненні поставлених їм цілей.

Важливий елемент зовнішнього мікросередовища фірми єїї конкуренти. Тобто їх маркетингова політика і сила марки можуть мати значний вплив на успіх конкретного підприємства. Яке ж поняття торгової марки? Це позначення, яке присвоєне товару і в установленому порядку зареєстровано, щоб відрізняти його від інших і вказувати на виробника. Для покупця товарна марка є рушійним мотивом покупки.

Макросередовищем називається сукупність багатьохфакторів, які впливають на мікросередовище. До цих факторів належать демографічні, природні, політико-правові, економічні, соціально-культурні, науково-технічні. Всі фактори макросередовища впливають один на одного і пов'язані між собою. Виходячи з цього аналізувати їх необхідно комплексно. Крім того, важливо пам'ятати, що різні фактори неоднаково впливають на підприємства різних сфер діяльності, масштабів і так далі.

Маркетингове середовище фірми дуже впливає на подальше ефективне її функціонування.

  • оцінка: