ПОШУК

Матриця SWOT-аналізу

Одним з найбільш популярних інструментівкомплексної оцінки стану фірми є матриця SWOT. Вона часто складається в різних бізнес-планах, інвестиційних проектах і маркетингових програмах. Дані, отримані в результаті її аналізу, є відправною точкою при постановці стратегічних цілей компанії.

матриця swot
Матриця SWOT стала популярною через те,що вона швидко і наочно дозволяє оцінити, яке місце займає компанія в поточній ринковій кон'юнктурі, які фактори найбільше впливають на її прибуток, які перспективи чекають її в майбутньому. При цьому для правильного використання даного інструменту зовсім не обов'язково бути дипломованим економістом або маркетологом. Головне в аналізі - не "корочка" диплома, а вміння об'єктивно поглянути на організацію, здатність логічно мислити і дивитися на проблеми без всяких упереджень і особистої зацікавленості.

SWOT-матриця: що вона собою являє

Спочатку розшифруємо скорочена назва даноїметодики. Це абревіатура (акронім) англійських слів: "strength" (фортеця, сила), "weakness" (слабкість), "opportunities" (зручні випадки, можливості) і "threats" (перекладається як загроза).

матриця swot аналізу приклад
Матриця SWOT являє собою квадрат,розділений на чотири рівні частини, кожна з яких містить свій перелік і відповідає за певну групу перерахованих вище факторів. При цьому сектора «S» і «W» характеризують стан фірми, а сектора «O» і «T» містять зовнішні чинники, які залежать від роботи фірми, але безпосередньо впливають або можуть впливати на її діяльність.

Матриця SWOT-аналізу: приклад побудови

Припустимо, існує якась компанія ТОВ«Пиріжок», яка працює 10 років на російському ринку і випускає кондитерські вироби. У компанії лише один власник і хороша репутація. У найпростішому вигляді таблиця для аналізу може виглядати наступним чином.

сила

  1. Власний сервісний центр.
  2. Новий топ-менеджер з продажу, який збільшив за останні півроку продажі на 40%.
  3. Відмінна кредитна історія.
  4. Створення 2 місяці тому маркетингового відділу.
  5. Позитивний імідж.

слабкість

  1. Брак обігових коштів.
  2. Проблеми з якістю (часом буває нижче середнього).
  3. Збільшення плинності кадрів (за останні 3 місяці - 10%).
  4. Постійні конфлікти між відділом закупівель (старий начальник) і відділом продажів (новий).

Возможности

  1. Впровадження CRM.
  2. Створення нових торгових марок.
  3. Скорочення часу обслуговування і поліпшення сервісу.
  4. Отримання знижок від постійних постачальників.

загрози

  1. Чутки про зміни в політиці постачальників.
  2. Мінливий курс долара.
  3. Поява нового, що набирає популярність, конкурента.

swot матриця
універсальність інструменту

Матриця SWOT досить зручна і універсальна,щоб застосовувати її у своєму повсякденному житті. Проаналізувавши всі фактори, можна краще зрозуміти, як просуватися вперед в плані кар'єри, поліпшити своє життя і стати більш щасливим. З її допомогою можна вирішити багато життєві проблеми, знайти найкращий і найбільш адекватний вихід з тупикової ситуації. Спробуйте самі - і ви переконаєтеся, наскільки корисною вона може бути. Одне з ключових переваг матриці - концентрація на головному. Це допомагає чітко побачити всю картину і намітити найближчі цілі у своєму житті.

  • оцінка: